Communication Snack

È possibile cambiare solo una parola e avere un effetti completamente diverso nel coinvolgimento del consumatore? 

In questo paper scientifico gli studiosi affermano di sì. 

In questo snack parliamo di come cambiare semplicemente la prospettiva del tuo storytelling abbia un impatto sui consumatori, a patto di soddisfare alcune condizioni. 

Fonte: Chen T, Fan X, He J, Fan J and Chen W (2024) When “I” or “S/He” uses the product: the
impact of narrative perspective on consumers’ brand attitudes in storytelling ads.
Front. Psychol. 15:1338249. doi: 10.3389/fpsyg.2024.1338249

Come funziona il nostro cervello quando siamo sottoposti a stimoli di marketing? Quale sistema si attiva? E, soprattutto, le pubblciità sfruttano veramente alcune nostre fallacie cognitive? 

Tutte le risposte sono presenti nel primo Communication Snack.

Fonte: Bunčić, S., Krstić, J., & Kostić Stanković, M. (2021). Cognitive biases in marketing communication: Influence of anchoring and message framing on consumers’ perception and willingness to purchase. Marketing, 52(2), 103-117.

Ripetiamo dalle basi e usiamo la ricerca scientifica per fare chiarezza su due concetti fondamentali spesso visti come opposti.

Spoiler: la realtà è molto più complessa.

Le mascotte stanno vivendo un ritorno nel mondo del marketing e del branding.

Ora tutti ne parlano, ma siamo sicuri che abbiano veramente smesso di funzionare?

Forse ci siamo persi nel rendere le identità visive contemporanee e minimal e non abbiamo studiato abbastanza la scienza.

In questo snack rimediamo!

Le personalizzazioni non informative all'interno di DEM e Newsletter funzionano davvero?

Un argomento dibattuto e sempre in evoluzione. In questa puntata vi presento uno studio che dice: sì, le personalizzazioni funzionano.

Mentre scrivo, però, nuovi studi stanno dimostrando il contrario... La bellezza della scienza.

Stay tuned per un aggiornamento!