Weekly News 🗞️ - Marketing Espresso

Organizzare un viaggio con gli amici sembra semplice.
Poi arrivano le ferie che non coincidono, i budget diversi, le destinazioni su cui nessuno è d’accordo e quel “ti faccio sapere” che resta lì per settimane.
Da un problema che molti hanno vissuto almeno una volta è nata WeRoad.
In questa puntata proveremo a capire con Margherita Galluzzo, Brand Marketing Director di WeRoad, come un’esigenza molto concreta sia diventata un business capace di portare migliaia di persone in giro per il mondo, spesso insieme a sconosciuti che finiscono per diventare molto più che semplici compagni di viaggio.
Abbiamo parlato di community, brand, esperienze, posizionamento e di come WeRoad sia riuscita a costruire un immaginario riconoscibile attorno a un nuovo modo di viaggiare.

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Ultimo ha la community più forte d’Italia;
Playstation non avrà più dischi fisici dal 2028;
la maglia dei 100° anni del Napoli è un mix di marketing e storia;
Heinz lancia due nuove salse in modo creativo;
Lavazza la troverai anche nel banco frigo.

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GOOGLE dedica un easter egg a Geolier; 
POLAROID lancia una campagna contro l'AI; 
McDONALD'S lancia il suo matcha,
NIKE e la nuova maglia della Norvegia;
ICHNUSA continua la campagna "se deve finire cosi, non beveteci nemmeno";
HAVAIANAS e la campagna Brasile per i Mondiali.
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Dreamworks non ascolta la community di Shrek; 
Calvè rinnova la sua identità visiva; 
Coca Cola Zero ora ha la stessa identità della normale,
Instagram introduce 2 novità.
IKEA Canada usa il suo catalogo in modo geniale;
Anche Heinz è stata sottoposta a censura.
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#ADV
Lavazza è uno di quei brand che fanno parte dell’immaginario collettivo italiano.
È nelle case, nei bar, nei ricordi, nelle abitudini quotidiane.
Ma proprio quando un brand è così conosciuto, la sfida diventa più complessa, perché non basta essere riconoscibili, bisogna continuare a essere rilevanti.
In questa puntata proveremo a capire con Carlo Colpo, Chief Marketing Officer di Lavazza Group, come Lavazza lavora oggi sul proprio posizionamento: tra heritage e contemporaneità, italianità e mercati internazionali, comunicazione social, testimonial e nuove generazioni.
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