Der Marketing-Stratege

KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren. 
Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben?
In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens, Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“. 
Wir gehen der Frage nach, wie aus Positionierung, Markenwerten und Haltung eine Sprache entsteht, die nicht nur informiert, sondern eine echte Beziehung zu Deiner Zielgruppe aufbaut.
Denn Brandwriting beginnt nicht bei der Wahl der richtigen Wörter. 
Es beginnt beim Denken: 
Wofür steht Deine Marke wirklich? 
Welche Haltung prägt sie?
Welches Gefühl soll sie auslösen? 
Und wie übersetzt Du all das in eine Sprache, die Menschen wiedererkennen?

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum „Schreiben das schärfere Denken“ ist – und weshalb Unternehmen mit einem Textproblem oft auch ein strategisches Denkproblem haben
Wie Du abstrakte Markenwerte wie Qualität, Vertrauen oder Kundennähe konkret und glaubwürdig kommunizierst, statt sie nur zu behaupten
Warum Brandwriting und Copywriting unterschiedliche Aufgaben erfüllen – und wie starke Markenkommunikation den späteren Verkauf erleichtert
Wie kleine sprachliche Stilmittel, Storytelling und die richtige Perspektive eine unverwechselbare Markenstimme entstehen lassen
Wo KI beim Schreiben enorm hilfreich ist – und an welchen Stellen Du Dein Denken keinesfalls an sie auslagern solltest
Ein besonders spannender Gedanke aus unserem Gespräch: Stil braucht nicht viel. 
Oft sind es nicht ausgefallene Formulierungen oder besonders kreative Texte, die eine Marke unverwechselbar machen. Ein einziges Wort, eine Klammer, ein ungewöhnliches Bild oder eine konsequent erzählte Geschichte kann bereits dafür sorgen, dass Kommunikation plötzlich nach Deiner Marke klingt.
Und vielleicht ist genau das im KI-Zeitalter der entscheidende Wettbewerbsvorteil: Nicht nur bessere Texte zu produzieren, sondern eine eigene Perspektive zu haben – und den Mut, diese sprachlich konsequent sichtbar zu machen.
Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus Markenhaltung eine unverwechselbare Sprache wird.
Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/
Youris neues Buch BrandWriting im Rheinwerk-Verlag
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen.
Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype.
 Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern.
Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm.
In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnen
Wie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnst
Warum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sind
Welche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssen
Wie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen können
Besonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum?
Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten.
Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt. 
Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten.
Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.
Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst.
Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Eine Kampagne kann kreativ brillant sein, Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem kaum etwas für die Marke bewirken. 
Denn entscheidend ist nicht nur, ob Kommunikation auffällt – sondern warum sie auffällt und was davon langfristig hängen bleibt.
In dieser Episode spreche ich mit Lars Kempin und Norman Störl, den Gründern der Hamburger Agentur blood, darüber, was Kampagnen wirklich wirksam macht. 
Im Zentrum steht eine Überzeugung, die für Marketingverantwortliche wichtiger denn je ist: „Kampagnen müssen glänzen – aber sie sollen aus Gründen glänzen.“
Wir sprechen darüber, warum Substanz mit Glaubwürdigkeit und echter Differenzierung beginnt – und weshalb dafür ein tiefes Verständnis von Marke, Produkt, Unternehmen und Zielgruppe notwendig ist. 
Lars und Norman zeigen, wie Strategie und Kreation von Beginn an gemeinsam arbeiten können, statt Ergebnisse in klassischen Prozessen nur von einer Disziplin an die nächste weiterzureichen.
Das lernst Du in dieser Folge:
warum Aufmerksamkeit allein noch keine erfolgreiche Kampagne ausmacht
wie Du den substanziellen Kern einer Marke findest und daraus echte Differenzierung entwickelst
weshalb Strategie und Kreation miteinander statt nacheinander arbeiten sollten
warum vermeintlich „sichere“ Kampagnen oft das größere Risiko darstellen
wie Substanz, Klarheit und eine nachvollziehbare strategische Herleitung auch in Pitches überzeugen können
Besonders spannend ist der Perspektivwechsel beim Thema Mut in der Werbung: Vielleicht ist eine plakative, reduzierte und auffällige Kampagne gar nicht die riskante Variante. Vielleicht liegt das viel größere Risiko darin, möglichst viele Informationen unterzubringen und niemanden verschrecken zu wollen – und dadurch am Ende von niemandem wahrgenommen zu werden.
Eine Episode über Marketingstrategie, Markenpositionierung, kreative Kampagnen und wirksame Markenkommunikation – und darüber, warum die besten Ideen nicht nur glänzen, sondern einen stabilen strategischen Kern brauchen.
Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus kreativen Ideen Kommunikation mit echter Substanz und langfristiger Wirkung wird.

Lars Kempin auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lars-kempin-5a414638/
Norman Störl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/norman-st%C3%B6rl-46a404226/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Kann man 20 Jahre Erfahrung in Markenstrategie in eine KI übersetzen? 
Und kann künstliche Intelligenz wirklich dabei helfen, eine starke Positionierung zu entwickeln?
In dieser Folge spreche ich mit Markenstrategin und AI-Developerin Annett Mendivil Benavente über eine Frage, die für Unternehmer immer relevanter wird: Was passiert, wenn fundierte Strategie-Expertise auf künstliche Intelligenz trifft?
Annett hat ihre langjährige Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in ein KI-basiertes System übersetzt. 
Mit „NAILA“ entwickelt sie eine digitale Markenstrategin, die Unternehmer:innen Schritt für Schritt durch ihre Positionierung führt – nicht nach dem Prinzip „Frage rein, Antwort raus“, sondern als strategischer Sparringspartner.
Wir sprechen darüber, warum Positionierung im KI-Zeitalter wichtiger denn je wird, weshalb generisch erzeugte Antworten keine Strategie ersetzen und warum die entscheidenden Antworten nicht in den Trainingsdaten einer KI liegen, sondern im Unternehmen selbst.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum eine klare Positionierung durch KI noch wichtiger wird
Wie sich strategische Erfahrung in ein KI-System übersetzen lässt
Warum KI hervorragend beim Durchdenken unterstützt, aber strategische Entscheidungen nicht abnehmen sollte
Wie ein Multiagentensystem Unternehmer strukturiert durch einen Positionierungsprozess führen kann
Wo digitale Strategieberatung an ihre Grenzen stößt und menschliche Beratung weiterhin entscheidende Vorteile hat
Ein besonders spannender Gedanke: KI demokratisiert möglicherweise den Zugang zu professioneller Markenstrategie. Sie kann Expertise skalierbar und für Zielgruppen zugänglich machen, für die klassische Strategieberatung bisher oft keine realistische Option war. 
Die Verantwortung für die entscheidende Frage bleibt aber beim Menschen: Wofür willst Du stehen – und wofür bewusst nicht?
Eine Episode über Positionierung, Markenstrategie, künstliche Intelligenz und die Zukunft der Strategieberatung.
Jetzt reinhören und entdecken, wie KI Dein strategisches Denken unterstützen kann – ohne es Dir abzunehmen.
Mehr zu Annette Mendivel Benavente und „NAILA“ findest Du über ihr LinkedIn-Profil.
Annett Mendivil Benavente auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/annett-mendivil-benavente/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Organic hier, Paid dort - und dazwischen eine organisatorische Mauer? Genau diese Trennung kostet Unternehmen heute Reichweite, Effizienz und letztlich Ergebnisse.
Social Media hat sich fundamental verändert: Aus „Social Media“ wird zunehmend „Interest Media“. Algorithmen entscheiden stärker denn je, welcher Content für welche Menschen relevant ist – unabhängig davon, ob sie einer Marke bereits folgen. Gleichzeitig verliert das kleinteilige Targeting im Paid Social an Bedeutung und das Creative wird zum entscheidenden Hebel.
In dieser Folge spreche ich mit meinem Kollegen Lukas Peherstorfer, Head of Online Marketing bei Marketing Brains, darüber, warum Unternehmen Organic und Paid Social heute als gemeinsames System betrachten sollten. 
Wir zeigen, wie Du erfolgreiche organische Inhalte für Paid Social nutzen kannst, warum klassische Social-Media-Silos zunehmend zum Effizienzkiller werden und wie moderne Teams Content, Daten und Performance zusammenbringen.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum sich Social Media immer stärker zu „Interest Media“ entwickelt – und was das für Deine Reichweite bedeutet
Weshalb Followerzahlen und detailliertes Targeting an Bedeutung verlieren
Warum Creatives heute einer der wichtigsten Performance-Hebel im Social Media Marketing sind
Wie Du Organic und Paid Social organisatorisch und strategisch zusammenführst
Wie Du Content, Brand und Performance verzahnst, um Reichweite, Leads und Umsatz effizienter zu steigern
Besonders spannend: Organischer Content kann heute zum Testfeld für Deine Paid-Kampagnen werden. Statt jedes Creative mit Werbebudget validieren zu müssen, kannst Du aus der organischen Performance lernen, erfolgreiche Themen identifizieren und diese gezielt für Paid weiterentwickeln.
Und noch eine wichtige Erkenntnis: Organic Social ist nicht tot. Die Spielregeln haben sich nur verändert. Wer relevante Inhalte für die richtigen Interessen produziert, kann heute auch ohne riesige bestehende Followerschaft enorme Sichtbarkeit aufbauen.
Jetzt reinhören und erfahren, warum Organic und Paid Social nicht länger getrennte Disziplinen sein sollten – und wie Du Dein Social Media Marketing auf die neuen Spielregeln ausrichtest.
Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Marketing Brains: www.Marketing-Brains.agency