da Brand a Friend

#422 - Cosa Vale Davvero Oggi

Il refrain è sempre lo stesso: Il valore del produrre contenuti sta crollando perché ce ne sono sempre di più.  Quello che diventa raro, e quindi prezioso, è un'altra cosa.

È il modo in cui scegli, contestualizzi, dai senso.

Il tuo modo di vedere. La tua prospettiva. Il tuo punto di vista. Il modo in cui ragioni. 

Forse quindi il mestiere non è più creare contenuti, ma mostrare come funziona la propria testa attraverso quello che si sceglie di condividere e contestualizzandolo per il proprio pubblico.

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Aquila egiziana. Vetrina Gianni Bulgari, Roma. 2013. Foto di Robin Good 

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#421 - Aggiungere Spessore

L’IA non mi serve per scrivere meglio. Mi serve per pensare meglio.

In questa puntata racconto perché usare l’IA solo per “fare prima” è utile, sì, ma anche piuttosto limitato. Perché ormai tutti possono correggere, riordinare e rendere più professionale un testo con due click.

Il vero salto di qualità arriva quando uso l’IA non come un assistente di scrittura, ma come assistente di ragionamento. Per scavare sotto la superficie. Per trovare domande migliori. Per vedere contraddizioni, punti ciechi, vuoti nella conversazione, collegamenti che da solo magari non avrei notato.

Ti faccio due esempi concreti: usare l’IA per capire di cosa non parla nessuno in un certo settore, e usarla per scoprire la domanda vera nascosta sotto le domande del proprio pubblico.

Oggi non basta confezionare bene un contenuto. Di contenuti ben confezionati adesso è pieno il mondo. Quello che fa la differenza è la sostanza.

Morale della favola: l’IA non mi interessa perché mi fa sembrare più bravo. Mi interessa perché, se la uso bene, mi aiuta a pensare con maggior profondità.

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•  Nella foto di copertina:
Pagina della rivista 7th Floor di Andrea Genovese. 2008. 

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#420 - Quello Che Nessuno Dice

Chi sono le persone che hanno cambiato il mio modo di pensare alla curation, alla conoscenza e al valore dell’informazione?

Negli anni sono state tante le persone che da cui ho imparato, preso esempio, o sono stato ispirato. Sono parte integrante del mio territorio. E allora - per essere coerente con quanto suggerisco di fare - ho deciso di mappare pubblicamente queste mie fonti. Sono quasi 30 persone — alcune famose, molte sconosciute — che mi hanno insegnato a capire cosa è veramente la curation e perché è così importante per guadagnarsi autorevolezza, credibilità e fiducia da parte degli altri.

L'ho pubblicata, perchè dice qualcosa di profondo su di me più di ogni altro articolo, e può essere una risorsa utile per chi vuole esplorare di più il terreno nel quale mi muovo. 

È anche un invito personale a fermarti un attimo e chiederti…Chi ti ha insegnato a vedere meglio?Perché lì dentro, spesso, si nascondono un sacco di dettagli che rivelano molto più chiaramente chi sei veramente, da dove vieni e dove diamine sei diretto. 

-> La mappa dei miei 29 influencer sulla curation

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"Prismatic" by Birocratic disponibile su Bandcamp

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Mia figlia Chiara mentre fa cenno di tenere "segreto" qualcosa che è appena successo. 

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#419 - Lo Strato Mancante

C’è uno spazio invisibile — una specie di “strato mancante” — tra l’essere competente… e l’essere considerato una fonte fidata. E la cosa più controintuitiva? Scrivere di più… non lo riempie. Anzi, a volte lo peggiora. Perché continui a fare meglio una cosa… che non è quella giusta.

La soluzione non è produrre di più. È cambiare ruolo. Smettere di essere solo una “fonte”
e diventare una guida.

Invece di creare sempre contenuti nuovi…inizi a fare qualcosa di molto più potente:
→ selezioni
→ organizzi
→ spieghi
→ colleghiquello che già esiste.

Questa è ciò che si chiama curation.

E quindi… cosa serve davvero? Non più contenuto. Ma qualcuno che ti dica:“Questo sì. Questo no. Questo conta. Questo no.” Servono guide. Non altre voci.

Morale della favola:

Se vuoi diventare una fonte fidata:smetti di cercare idee da creare
inizia a cercare cose da capire
scegli cosa vale davvero
spiegalo con la tua lente
fallo con continuità

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Bosco naturale. Altares. Isola di Terceira (PT). April, 2020. 

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#418 - Allarme Notturno

A volte sentiamo suoni che non ci sono, o ci immaginiamo cose che esistono solo nella nostra testa. E ci facciamo dei grandissimi film. 

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Allarme Notturno. Design di Robin Good eseguito da ChatGPT. 3 Aprile 2026. 

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