Parliamo Di Marketing

Perché, se racconti tutto, ti ricordano meno?
Apple e Xiaomi mostrano due modi molto diversi di comunicare prodotti ricchi di funzioni.
Il punto non è dire meno. È organizzare meglio.
Il chunking ci aiuta a capire perché alcune informazioni restano in testa e altre diventano solo rumore: il cervello gestisce meglio gruppi di significato che una lunga lista di elementi separati.
Per un brand, la domanda quindi non è solo quante feature raccontare.
È quanta fatica stiamo chiedendo al cliente per capire dove sta il valore.
In questo episodio di Parliamo di Marketing parliamo di memoria, struttura dell’informazione e di una regola semplice: il valore non è l’elenco delle tue feature.
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New Balance, LEGO e due generazioni che mostrano quanto velocemente possa cambiare ciò che conta.
In questa puntata parliamo di rilevanza potenziale e rilevanza riconosciuta, e di una domanda semplice:
quello che offriamo conta ancora per le persone che vogliamo raggiungere?
Perché essere bravi non basta più.
#parliamodimarketing #brand #rilevanza #lego #sneakers

MrBeast Burger e Pasta Armando partono da sequenze opposte: uno conquista l'attenzione prima di controllare l'esperienza, l'altro costruisce per anni la sostanza prima di amplificarla.
Puoi essere famosissimo e non essere rilevante. E puoi avere un prodotto eccellente senza riuscire a farlo contare.
In questa puntata parliamo della distanza tra ciò che un brand può offrire e ciò che le persone riescono a vedere. Perché essere conosciuti non basta: il vero obiettivo è continuare a essere scelti in un mondo pieno di scelte.
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Agli US Open Carlos Alcaraz è sceso in campo con uno Swoosh Nike al contrario. La cosa sorprendente non è che Nike abbia cambiato uno dei suoi simboli più riconoscibili.
È che nessuno abbia smesso di riconoscerla.
In questo episodio di Parliamo di Marketing partiamo da quel dettaglio⁠⁠ ⁠⁠ per parlare di distinctive brand assets, coerenza e riconoscibilità.
Perché i brand forti non sono quelli che non cambiano mai. Sono quelli che possono cambiare senza dover ogni volta spiegare chi sono.
Come si diventa riconoscibili anche quando si cambia?
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Che cos’è, davvero, un brand rilevante?
Lo abbiamo chiesto a Fabrizio Nucifora, Global Sales & Marketing Director di De Matteis Agroalimentare, partendo dal caso Pasta Armando.
Una risposta che parla di scelte, coerenza e capacità di farsi preferire in mercati dove le alternative non mancano.
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