Product Heroes - il Podcast

Il vero nemico di una startup non è il bug tecnico, ma l'indifferenza.

In questo episodio Marco Imperato intervista Alistair Croll — autore dei bestseller Lean Analytics e Just Evil Enough — per scoprire come hackerare l'attenzione nel mercato del 2026.

Alistair svela perché oggi il rischio non è fallire, ma essere irrilevanti. Nel futuro del Product Management, non venderemo più semplici funzionalità, ma entreremo nell'era dell'Outcome Economy: dove il valore risiede esclusivamente nel risultato consegnato al cliente.

Punti chiave dell'episodio:

00:00 Perché il Prodotto Non Basta: L’Attenzione è la Vera Feature
08:20 Zero-Day Marketing: Come Hackerare un Mercato (IKEA & Dropbox)
11:25 Outcome Economy: Perché nel 2026 Non Pagheremo Più per i SaaS
16:40 Product-Market-Medium Fit Spiegato (Salesforce vs Siebel)
28:20 Legittimità nell’Era dell’AI: Il Nuovo Vantaggio Competitivo
39:20 Il Mio Errore Più Grande da Founder (Leadership e Decisioni Difficili)

Smetti di ottimizzare il nulla e inizia a costruire prodotti che hanno il coraggio di essere "weird".

Come si diventa davvero Product Manager?
Non seguendo un percorso lineare.
Ma passando da ruoli diversi, imparando a leggere il contesto, facendo scelte non sempre comode e costruendo competenze che vanno oltre il titolo. In questo episodio di Product Heroes, Marco si confronta con Jasmine Comi per entrare nel merito del passaggio di carriera verso il Product Management: cosa serve davvero per fare il salto, quali errori evitare e come orientarsi tra aspettative, realtà del ruolo e crescita professionale. Una conversazione pensata per aspiranti Product Manager e career switcher, che vogliono capire cosa c’è dietro al ruolo e come prepararsi in modo consapevole. Nel corso dell’intervista parliamo di:
cosa significa davvero lavorare come Product Manager oggi
il passaggio da altri ruoli al Product Management
come sviluppare il mindset di prodotto, oltre alle competenze tecniche
errori comuni di chi vuole entrare nel mondo Product
come orientarsi tra formazione, pratica e prime esperienze
cosa cercano davvero le aziende quando assumono PM
come capire se il Product Management è il percorso giusto per te
Una conversazione concreta, senza retorica.
Pensata per chi sta valutando il salto di carriera verso il Product Management.

00:00 Introduzione
02:46 Chi è Jasmine Comi e il suo percorso professionale
05:30 Cosa significa davvero “fare Product”
09:10 Il passaggio da altri ruoli al Product Management
13:40 Mindset vs competenze: cosa conta di più
18:20 Gli errori più comuni di chi vuole diventare PM
23:15 Formazione, pratica e primi passi nel ruolo
28:40 Come capire se il Product Management è il percorso giusto
33:10 Cosa cercano le aziende quando assumono Product Manager
38:20 Consigli pratici per aspiranti PM e career switcher

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Come si lavora davvero sul Product nel B2B Enterprise?
Non in contesti ideali.
Ma con cicli di vendita lunghi, organizzazioni complesse e prodotti che crescono insieme ai clienti.

In questa puntata di Product Heroes, Marco conversa con Alberto Mussinatto, CPO di Fabrick per entrare nel merito del Product Management B2B Enterprise: decisioni difficili, errori da evitare, organizzazione dei team e rapporto con clienti e Sales.

Nel corso dell’intervista parliamo di:
- come costruire prodotto in una fintech regolamentata
- organizzazione multi-prodotto e ownership di P&L
- quando ha senso fare cose che non scalano (e quando fermarsi)
- come gestire errore e fallimento nel B2B enterprise
- pre-sales, relazione con i clienti e gestione delle tensioni commerciali
- quali skill contano davvero quando il prodotto cresce e la complessità aumenta

Una conversazione concreta, senza retorica. Pensata per Product Manager, Head of Product e leader che lavorano (o vogliono lavorare) nel B2B Enterprise. 

⏱️Capitoli
00:31 Chi è Alberto Mussinatto e cosa fa @Fabrick
01:58 Fintech, open finance e contesto regolamentato
04:47 Crescita, numeri e presenza internazionale
06:12 Modelli di business e linee di prodotto B2B
09:16 Posizionamento di mercato e benchmark (Stripe, Adyen)
12:57 Organizzazione del prodotto: team, delivery, agile vs waterfall
17:47 Product con ownership di P&L e ruolo del pre-sales
19:31 Come allineare team verticali: incentivi, cultura e visione
26:25 “Next missing feature” e rapporto con Sales
27:34 Perché le cose che non scalano rivelano i need reali
30:58 Il costo culturale delle scelte di prodotto
35:22 Errore e fallimento nel B2B Enterprise
39:38 Come scegliere un Product Manager: le domande chiave
44:16 Errori comuni: non fermarsi in tempo
45:46 Il consiglio più importante per chi fa Product
47:08 Cosa emoziona ancora nel B2B
48:14 Uscire dalla “fabbrica di funzionalità”

Guarda il video sul canale YT:https://youtu.be/A_ujFlQ0rG0

La leadership di prodotto sta cambiando davanti ai nostri occhi: l’AI non è solo un acceleratore, ma un catalizzatore che riporta i CPO a costruire davvero e riduce drasticamente i tempi tra idea e prototipo.

In questo episodio di Product Heroes, Marco Santonocito racconta il suo percorso da Chief Product & Technology Officer a Super Builder, spiegando come l’AI stia abbattendo dipendenze, creando micro–team iper-veloci e cambiando per sempre il ruolo del Product Manager.

Parliamo di:
• cosa spinge un CPO a lasciare la carriera classica per tornare al building
• perché la velocità dei nuovi strumenti AI impone una nuova mentalità
• che cosa significa avere davvero “agency” e perché sarà la skill che selezionerà il mercato
• come funzionano i micro–team del futuro tra builder, designer, dev e AI
• quali competenze rimarranno centrali quando tutti possono “costruire”
• come valutare traction, capire quando iterare e quando abbandonare
• cosa cambia nella leadership: governance, constraint, design system, sicurezza, processi
• perché distribuzione e network diventeranno più importanti del prodotto stesso
• cosa resta profondamente umano nel costruire prodotti in un mondo dove l’AI fa (quasi) tutto

Questo contenuto nasce dalla nostra masterclass dedicata all’integrazione dell’intelligenza artificiale nel ciclo di vita del prodotto digitale.
Si chiama AI Product Builder e la prossima edizione parte a gennaio 2026.
Ascolta ora, segui il podcast Product Heroes e continua a seguirci per altre conversazioni con chi sta ridefinendo il modo di costruire prodotti digitali.

⏱️ Capitoli

00:00 – Introduzione: perché oggi non esiste leadership di prodotto senza AI
01:30 – Chi è Marco Santonocito: dallo sviluppo alla C-suite fino alla scelta radicale
04:00 – La miccia: l’exit, il side project e la decisione di diventare Super Builder
07:00 – Agency: la skill che separerà chi costruisce da chi rimane indietro
10:00 – Perché tornare a costruire rende un CPO migliore
12:30 – Che cos’è un Super Builder e perché l’AI accelera il fenomeno
16:00 – Micro–team del futuro: meno ruoli, più competenze ibride
18:40 – Quando tutti possono costruire: cosa cambia per PM, designer e dev
21:00 – Il caso studio: come Marco ha costruito un’app per bambini in 60 minuti
24:00 – Prodotto vs distribuzione: perché i creator diventeranno co-founder
27:00 – Come valutare traction, quando iterare e quando mollare
30:00 – La sfida nelle aziende: come liberare l’agency senza perdere controllo
33:00 – Role design, constraint, sicurezza: chi definisce le regole?
36:00 – Cosa resterà umano nel costruire prodotti con l’AI
38:00 – Conclusioni: il futuro del Product Management e la nuova leadership

🤖 Serve davvero un team tech per lanciare un prodotto AI
oppure oggi basta la combinazione giusta di strumenti, metodo e tanta esperienza di prodotto?

In questo episodio di Product Heroes, Silvana De Santis racconta come ha costruito Yamass, una startup travel tech B2C, partendo da zero e appoggiandosi a tool di AI development come Lovable, senza un CTO al suo fianco ma con venti anni di Product Management alle spalle.

Parliamo di:
• perché è partita da discovery e brand book prima ancora del prototipo
• come ha usato un unico stack no code AI powered per front end, back end, autenticazione e waitlist
• come trasformare il system prompt in un vero asset di prodotto e tenerlo allineato nel tempo
• cosa significa progettare con l AI senza riempire il prodotto di funzionalità inutili
• che cosa cambia davvero nel ruolo del Product Manager in un mondo dove chiunque può “costruire”
• come usare questi strumenti anche dentro le aziende, restando allineati a design system, sicurezza e processi esistenti

Questo contenuto nasce da una delle nostre masterclass dedicate all integrazione dell intelligenza artificiale nel ciclo di vita del prodotto digitale.
Si chiama AI Product Builder e la prossima edizione parte a gennaio 2026.

Se vuoi imparare a usare l AI per passare più in fretta dall idea al primo prodotto funzionante, trovi il link in descrizione.

Ascolta ora, segui il podcast Product Heroes e continua a seguirci per altre conversazioni con chi sta ridefinendo il modo di costruire prodotti digitali.

⏱️ Capitoli

00:00 – Introduzione e contesto: perché oggi il Product Manager non può ignorare l’AI
01:40 – Chi è Silvana De Santis: dal corporate alle startup fino alla decisione di diventare founder
05:20 – Il problema: perché organizzare un viaggio è ancora un incubo (e cosa manca agli strumenti attuali)
08:40 – Dall’idea al prototipo: come scomporre il problema e scegliere lo stack AI no-code
11:10 – Test sui tool (Lovable, Replit, Bolt, Vercel) e perché Lovable ha vinto
13:00 – Perché partire da brand book e discovery invece che dal prototipo
17:00 – Demo: come nasce il planner di viaggio di Yamass
21:00 – Limiti degli LLM nel pianificare itinerari complessi e come aggirarli
24:00 – Sicurezza, database e infrastruttura: cosa considerare quando si costruisce con l’AI
26:30 – Come strutturare un system prompt che non collassa su sé stesso
30:20 – Errori comuni nel vibe-coding: duplicati, incoerenze, fix inutili
33:10 – Quando intervenire a mano sul codice (e perché farlo fa risparmiare credit e tempo)
35:00 – Dalla solitudine del builder al team: quando serve un co-founder tecnico
37:30 – Costi reali: cosa significa costruire un prodotto AI con 25 euro al mese
39:20 – Il ruolo del PM nell’era dell’AI: essenzialità, disciplina e capacità di dire no
42:00 – L’AI nelle aziende: cosa si può fare davvero (e cosa è solo hype)
44:00 – Conclusione: da zero a uno con l’AI, cosa resta profondamente umano nel costruire prodotti