TheBoldWay

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500 000 euros levés pour faire renaître une maison de parfum. Mais que finance réellement cette somme ? Vincent et Nicolas, les frères derrière Moëhr, détaillent les étapes du financement, les coûts de développement et les arbitrages qui précèdent la première vente. Puis la conversation aborde les marges : celles qui font rêver en vente directe et celles qui restent lorsqu’on passe par des revendeurs. Un passage concret pour comprendre comment une ambition créative devient un modèle économique.
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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.

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Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.
Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.
Ils expliquent :
Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus vite
Comment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produire
Ce que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocks
Pourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges énormes du parfum
Comment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutants
Comment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locaux
Pourquoi le partage à 50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur association
Bonne écoute !

Timeline
00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui
01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs
03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre
07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble
08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco
11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire
12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami
13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz
14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée
17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie
19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle
32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale
35:15 — Concevoir les premiers parfums
41:56 — Les contraintes industrielles du flacon
01:04:36 — Construire une distribution internationale
01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises
01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan
01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto
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Une proposition peut rapporter beaucoup d’argent et vous éloigner de la carrière que vous voulez construire. Johan Creten raconte le choix décisif d’un jeune artiste confronté à ce dilemme. Il dévoile aussi la réalité économique de son métier : entretenir ses relations avec les collectionneurs, augmenter ses prix, prendre des risques et attendre des paiements qui tardent. Un passage pour réfléchir aux offres que l’on accepte et à ce qu’elles engagent pour la suite.
📍 Son exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026 chez Perrotin, 76 rue de Turenne, Paris 3e. Entrée libre.
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Enfant, Johan Creten se fait insulter et frapper. Jusqu’au jour où une petite sculpture et une histoire effrayante lui permettent de se défendre. Puis viennent les premiers dessins vendus, l’argent immédiatement réinvesti dans une boîte de peinture et la volonté de devenir artiste. Dans ce passage intime, il raconte comment la création lui a permis de trouver sa place. Une histoire qui parlera à tous ceux qui ont grandi avec le sentiment d’être différents.
📍 Son exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026 chez Perrotin, 76 rue de Turenne, Paris 3e. Entrée libre.
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Un appel de New York, un billet d’avion offert, puis une dizaine d’œuvres achetées en cinq minutes. Johan Creten raconte sa rencontre avec Robert Miller, le marchand de Louise Bourgeois et de Mapplethorpe, et les portes qu’elle lui a ouvertes. Mais derrière ces bascules spectaculaires, il y a des choix risqués, une obstination et des occasions qu’il faut saisir. Un récit sur ce qui permet à une singularité de devenir une carrière.

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